Las botellas de PET impulsan la accesibilidad y la sostenibilidad en el mercado de bebidas energéticas de la India

PepsiCo promociona estratégicamente sus bebidas energéticas a través de botellas de PET para democratizar la categoría

En respuesta a las presiones inflacionarias, los principales actores han adoptado estrategias que priorizan las economías de escala, centrándose en atender a la amplia base de consumidores de la India y aprovechar las unidades embotelladoras locales. Este enfoque localizado respalda la rentabilidad y la penetración en el mercado en áreas urbanas y rurales.

En 2017, PepsiCo lanzó la bebida energética Sting a 50 INR por lata de 250 ml, lo que rebajó significativamente el precio de Red Bull. Reconociendo la necesidad de asequibilidad, particularmente en las zonas rurales, PepsiCo presentó Sting en una botella de PET de 250 ml con un precio de 20 INR para 2020, haciendo hincapié en la accesibilidad. Este cambio estratégico impulsó a Sting a una posición de liderazgo en el mercado, optando por botellas de PET en lugar de latas de aluminio por su rentabilidad y mayor disponibilidad.

La asociación con Varun Beverages para el embotellado local proporcionó una ventaja competitiva frente a las importaciones de Red Bull, lo que permitió a Sting gestionar los costos en medio de la inflación. La introducción del SKU de 250 ml a INR 20 impulsó la penetración en el mercado, haciendo que Sting sea asequible y conveniente para el consumo sobre la marcha, destacando el papel de las botellas de PET en el sector de bebidas energéticas en evolución de la India.

Dinámica del mercado y dominio de las botellas de PET

En India, las bebidas energéticas están cambiando a tamaños de envases más pequeños, como 200 ml y 250 ml, predominantemente en botellas de PET, preparadas para una mayor expansión debido a las ventajas logísticas y al atractivo para el consumidor. Estas botellas no sólo ofrecen asequibilidad sino que también mejoran la portabilidad, atendiendo a diversos segmentos de consumidores.

Impulsados ​​por factores macroeconómicos como la inflación, el aumento de los costos de las materias primas y la mano de obra han enfatizado la asequibilidad, favoreciendo formatos de empaque más pequeños y rentables. El consumo per cápita de bebidas energéticas no comerciales de la India se sitúa en 0,4 litros, lo que indica un potencial de crecimiento sustancial en comparación con el promedio mundial de 2,1 litros.

Iniciativas de economía circular para botellas de PET

PepsiCo y Coca-Cola están intensificando sus esfuerzos de sostenibilidad a través de sólidas iniciativas de reciclaje de PET. Varun Beverages colabora para establecer una instalación de reciclaje de PET que se inaugurará para 2025, con el objetivo de reciclar casi una cuarta parte de su demanda de botellas de PET, contribuyendo significativamente a la conservación del medio ambiente.

Coca-Cola India introdujo botellas de rPET de 1 litro para su línea de agua y botellas de rPET de 250 ml y 750 ml para bebidas carbonatadas a través de asociaciones con embotelladores como Moon Beverages Ltd y SLMG Beverages Ltd. Su programa piloto apunta a la recolección y el reciclaje de PET en 36 tiendas. Inicialmente, el objetivo es recolectar 500 000 botellas en 2024 y expandirse a 200 tiendas para 2025. Estas iniciativas subrayan un compromiso colectivo para aumentar las tasas de reciclaje de botellas de PET y promover la sostenibilidad en toda la industria.

Perspectivas futuras

Las innovaciones en curso y los esfuerzos de sostenibilidad posicionan a las botellas de PET para mantener su papel fundamental en los mercados de bebidas energéticas y refrescos en general de la India. Hacer hincapié en la asequibilidad, la eficiencia logística y las prácticas sostenibles garantiza que el PET siga siendo parte integral del dinámico panorama de la industria de bebidas de la India.